From:Dr.kappa
月曜日、午後7時22分
薄暮の中、ビル群を眺めながら
今回の補足メールではヒートマップをご紹介します。
前回ご登場いただいたM社長のように、
・統計的に分析はしたい
・だがコストは掛けたくない
という希望が多いと思いますので、無料で使えるものに限定しました。
ただ、無料の場合、ヒートマップが見える期間が有限（1ヶ月のみなど）のサービスもあります。
それでは実際には使い勝手が悪いでしょう。
そこで、無料でありながら（少なくとも現時点では）特に期限の制限も無いツールに絞ってご紹介します。
それでは早速3位からご紹介しましょう。
3位：User Heat
https://userheat.com
このツールはヒートマップの基本的な機能
・熟読エリア
・離脱地点
・クリック箇所
だけでなく、マウスの動きも（一部）追跡できます。
ただ、ヒートマップが見られるようになるまでには、ある程度の統計を貯める必要があります。
その為、すぐに分析をすることはできません。
この点がマイナス。
また、長いページだと途中で切れてしまいます。
ですが、見られるURLの数には（私が使った限り）限度が無さそうなので、
・膨大なアクセスが期待され、
・修正を急いでいないサイト（広告でなくSEOメインなど）
に使用すると良いでしょう。
3位はこのくらいです。
次に進みましょう。
2位：Ptengine
https://www.ptengine.com
こちらも基本的な機能が備わっています。
それだけでなく、
・流入元
・滞在時間
・ユニークユーザー
・直帰率
・端末情報
・地域
など、グーグルアナリティクス（GA）のような機能まで備わっています。
更に、長いページも最後まで見られるツールです。
ただし、1つ欠点は、1つのURLしか登録できないこと。
それだけなら良いのですが、賢過ぎるのか、広告を使うとURL末尾に余計な文字列が入り、しかもそれらを異なるページと認識してしまいます。
するとどうなるか？
同じページへのアクセスにも関わらず、広告の流入元などによって統計が細かく分かれてしまいます。
その結果、きちんとした統計分析が行いにくいです。
したがって、直接広告を掛けていない、長いセールスレターなどに使用すると良いでしょう。
最後に進みます。
1位：MIERUCA
https://app.mieru-ca.com/faber-extract/login?url=/faber-extract/heat-map-domain
このツールにも基本的な機能が備わっています。
ただ、最も嬉しいのは熟読度まで数値化してくれること。
どの箇所を何人が読んだかまで知ることができます。
こちらもURLは1つしか登録できませんが、Ptengineと異なり、広告を使ってもURLは統合してくれるので、きちんとした統計分析を行うことが可能です。
（MIERUCAに登録してから10日間はURLを無制限に登録できます。）
したがって、広告を使ってアクセスを集めているページに使用すると良いでしょう。
1つだけ小さな欠点は、ページが長いと途中でヒートマップが切れてしまうこと。
ただ、コピーで重要なのは冒頭なので、致命的な欠点ではありません。
これらの特徴から、個人的にはMIERUCAをメインに使っています。
ただし、1つのページに複数のヒートマップを設置することも可能なので、目的に応じていくつか設置すると良いでしょう。
・SEOメインのサイトならUser Heat
・長いセールスレターならPtengine
・広告を掛けるならMIERUCA
というように。
どれも無料で使えるので、気になったツールがあれば入れてみると良いですよ。
そして、コピーを統計的に分析し、着実に磨いて行きましょう。
P.S. 番外編：Clarity
https://clarity.microsoft.com
本編では私が使ったことのある、無料でずっと使えるツールに限定しました。
ただ、Microsoftが出したヒートマップも良いと聞くので、参考までに挙げておきます。
使ったことは無いので使用感はわかりませんが、（mouseflowのように）各セッションを録画できるようです。
私も近い内に使ってみようと考えています。
P.P.S. ヒートマップを使って発見した人間の傾向。
その1つが巧みに利用されているセールスレターの分析レポートを公開しました。
数100円で買える商品を1万円以上で2000万個も売ったレターです。
巷で言われる「ベネフィットを売れ」に従っていたら、これほど売れなかっただろうと私は分析しています。
最後までお読み頂き、どうもありがとうございました。
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