ビジネス ルパンと砂漠の雨と情報理論
From:Dr.kappa火曜日、午後2時46分大学、オフィスよりさっき、オフィスへ向かって歩いていた時のことです。ふと、人間の判断を変える方法に関して、新しい理解を得ました。この点に気付いた瞬間、いくつかの記憶も蘇って来たのです。1つはル...
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ビジネス ビジネス DMから考える影響の与え方
From:Dr.kappa月曜日、午後5時24分大学、オフィス近くのカフェよりインターネット。それにSNS。これらの発達によって10年前には無かったものが生まれました。しかも、鬱陶しいと感じている方が多いもの。それはDM。こんなメッセージを...
ビジネス 読者KOさんからメールを頂きました
From:Dr.kappa金曜日、午後0時39分大学、オフィス近くのカフェよりメールを頂きました。読者さんKOから。以下に引用します：件名：文章がわかりづらいです本文：はじめまして。ツールの話を読ませていただきましたが、文章がわかりづらいで...
ビジネス ついつい犯しがちなミス
From:Dr.kappa火曜日、午後11時57分自宅、流れる車を眺めながらここ数日。ツールの整理をしています。Notionを使い始めたから。これは全てを1箇所に集めようという理念のもと開発されているツールらしいです（まだ詳しくありません）...
ビジネス 証明を不要にする方法
From:Dr.kappa月曜日、午後5時55分ショッピングモール、スタバより3月23日のメルマガでこんなことを書きました：「巷ではReason Whyが過信されている」と。つまり、こういうことです。コピーライティングでは「（論理的な）理由...
ビジネス お勧めヒートマップランキング
From:Dr.kappa月曜日、午後7時22分薄暮の中、ビル群を眺めながら今回の補足メールではヒートマップをご紹介します。前回ご登場いただいたM社長のように、・統計的に分析はしたい・だがコストは掛けたくないという希望が多いと思いますので、...
ビジネス メディアが効果を実証した形式
From:Dr.kappa月曜日、午後5時38分夕方、ガラスのテーブルより「以前設置してましたがコストが高く解約してました。」これはM社長の言葉です。彼の会社のホームページの添削依頼を頂いた際、私なりのコメントをした後、ヒートマップを設置し...
ビジネス 1分でROASを上げる方法
From:Dr.kappa月曜日、午後6時48分薄暮の中、テニスコートの近くよりお金を稼ぐことは難しいと思いますか？天才コピーライターGary Halbert（ゲイリー・ハルバート）はシンプルだと言っています。私も彼に賛成です。というのも、...
ビジネス アイデアネットワークの弁証法
From:Dr.kappa月曜日、午後6時39分葉桜の中、図書館より人間の認識。このメルマガの中心テーマです。そして、どうやって認識を変えるか。ここが理解できてくると、狙った影響を相手に与える言葉が紡げるようになって来ます。・買う気の無かっ...
ビジネス 何がピアノコピーを強力にしているのか？
From:Dr.kappa水曜日、午後6時40分桜の中、図書館より「最も強力なセールスレターは何か？」と聞かれたら何と答えますか？知名度ゆえに、ピアノコピーを挙げる方が多いかもしれません。（個人的には、違う1本を挙げます。読んだ時に衝撃を受...